คิดว่าโฆษณาขายบ้านจะเป็นสี ‘ขาวดำ‘ ได้มั้ย? จะเป็นการ์ตูนได้หรือเปล่า? Art แค่ไหนเรียก Pop? บางเจ้าอาจจะสงสัยแต่ไม่กล้าลอง แต่ที่พูดมาทั้งหมด ‘แสนสิริ’ ทำมาหมดแล้ว! 

        ย้ำอยู่ได้ว่าปีนี้ครบ 40 ปี ’พี่สิบหมื่น’ ก็ไม่เถียงว่าย้ำ แต่มันมีอะไรให้พูดถึงมากมายจริงๆ กว่าจะเป็น Brand อันดับหนึ่ง มันผ่านอะไรมาเยอะแยะ 

        แต่ ‘แสนสิริ‘ บอกว่า ’คุณ‘ พาเรามาถึงจุดนี้ ’คุณ’ ที่หมายถึง ‘คุณ‘ นั่นแหละ ไม่ต้องงง ‘คุณ‘ ที่กำลังอ่านอยู่ หรือ ไม่ได้อ่านก็ตาม เป็นส่วนหนึ่งของสังคมนี้ และเปลี่ยนแปลง เติบโต ไปพร้อมกัน 

        ผมชอบโฆษณาตัว ‘ขาวดำ‘ ที่ ’แสนสิริ’ ทำเมื่อสิบกว่าปีก่อนมาก คุณลองคิดดูยิงแอดขายบ้านแต่ ’ไม่มีสี’ มันย้อนแย้งขนาดไหน คนดูจะเสพความสวยงามได้อย่างไร 

        ผมไม่ใช่คนที่เก่งเรื่องงาน Art เท่าไหร่ แต่พอดูจบผมกลับชอบมาก ทั้งที่ไม่มีสีอะไรเลย แต่ผมกลับรู้สึกว่าบ้านที่ผมเห็นมันสวย! มันมีชีวิตชีวา! และคลาสสิค! แถมให้อีก ต่อให้ผมไม่รู้ว่าใครทำแอดนี้ ผมก็บอกได้ว่ามันคือ บ้านแสนสิริ!

        จะว่าโม้ก็ได้นะ เพราะผมรู้ก่อน แต่ก็ยืนยันได้ว่าคิดแบบนั้นจริงๆ 

        ’Life comes home’ คือ ชื่อแคมเปญนั้น และมันประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี 

        และเมื่อกล้าทำโฆษณาไร้สีแล้ว หลังจากนั้นก็ไม่มีอะไรหยุด ‘พี่สิบหมื่น‘ ได้อีกแล้ว 

        2013 ‘Jean Philip Delhomme’ French artist In ‘Sansiri Life Comes Home’ 

        Jean Philip Delhomme คือ ศิลปินระดับโลก นี่คือ ครั้งแรกสำหรับวงการอสังหาริมทรัพย์ ที่ร่วมมือกับดีไซเนอร์ระดับโลก Represent ด้านดีไซน์ เพื่อมุ่งสู่ความเป็น International Brand

        2020 POP art style 

        นำเทรนด์ POP ART มาก่อนใคร โดดเด่นแตกต่างในตอนนั้น แต่ไม่ใช่แค่ Art Work แต่เป็นเพราะการคิดต่าง ทำต่าง ทำให้ได้รับความสนใจ 

ปี 2020 คือ ปีโควิดที่ทุกคนจำได้ดี ความต้องการ 'บ้าน' กลับมาสูงขึ้นเพราะการกักตัว แต่สวนทางกับความไม่แน่นอนทางด้านเศรษฐกิจ ที่จำกัดการใช้เงิน 'แสนสิริ' ใช้ กลยุทธ์ 'Speed to market' คิดเร็ว ทำเร็ว ออกโปรโมชั่น 'แสนสิริผ่อนให้ฟรี 24 เดือน' เป็นเจ้าแรกที่กล้าทำแบบนี้ และได้รับการตอบรับที่ดี ยอดขายถล่มทลาย

ซึ่งเวลาเอาป้ายโปรโมชั่นแบบนี้บวกกับ Pop Art สวยๆ ไปวางบนริมทางด่วนหรือข้างถนนที่เป็นป้ายใหญ่ๆ มันเลยโดดเด่น

หลักฐานก็คือ ทำให้คนอยากเข้าไปที่ Site มากขึ้น บ้านเดี่ยว จากวอล์กอิน 200 คนต่อสัปดาห์ เพิ่มเป็น 400 กว่าคน! หลังจากแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกไป! อันนี้มันบ่งบอกชัดเจนว่ากราฟิกและโปรฯ นี้เวิร์ก!

        2020 Sansiri Family Own Storytelling Illustration

        มีลายเส้นที่เป็น storytelling เป็นของตัวเอง เพื่อที่จะได้สามารถสื่อสารประสบการ์ณการใช้ชีวิตในแบบลูกบ้านแสนสิริให้กับลูกบ้าน และคนทั่วไป เป็นลายเส้นที่สบายตาดูง่าย เข้าถึงได้มากขึ้น และรู้ว่า ‘This is Sansiri!’

        บางคนชอบเปรียบเทียบอายุองค์กรกับอายุคน ผมบอกได้เลยว่าไม่เหมือนกันหรอก 40 ปีของ ‘Sansiri’ ยังดูสดใสเหมือนวัยรุ่น แต่กลับมั่นคงเหมือนวัยกลางคน และยังตื่นเต้นกับของใหม่ๆ เหมือนคน Gen Z แต่เขียนไปเขียนมาก็เปรียบเทียบกับคนอยู่ดี 

        ’คน‘ แบบ ’คุณ‘ นั่นแหละ

        ตอกย้ำปรัชญาของแบรนด์ที่เริ่มต้นจากความต้องการของ ‘คุณ’  คือแรงผลักดันในการเปลี่ยนแปลงของแสนสิริมาตลอด 40 ปี