JO&JOE (โจแอนด์โจ) คือพื้นที่สำหรับการใช้ชีวิตที่มีสีสัน เป็นเสมือนบ้านที่เปิดกว้างสำหรับคนภายนอก ได้รับการออกแบบให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าในกลุ่มมิลเลนเนียลส์ หรือลูกค้าที่มีอายุ 25-34 ปี รวมถึงลูกค้าที่เล็งเห็นคุณค่าของการแบ่งปัน ความคล่องตัว และการสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ

 

        แบรนด์ JO&JOE จัดอยู่ในแบรนด์ระดับประหยัดของแอคคอร์โฮเทล เน้นทำเลที่ตั้งที่ใจกลางเมืองที่คึกคัก มีชีวิตชีวา ใกล้กับระบบขนส่งสาธารณะ

 

        ทั้งนี้ แอคคอร์โฮเทลได้วางแผนเปิดให้บริการโรงแรมแบรนด์ JO&JOE จำนวน 50 แห่ง ภายในปี 2563 เพื่อรองรับความต้องการใหม่ของตลาด

 

        โดยจะเปิดตัวในเมืองปารีสและเมืองบอร์โดซ์ ประเทศฝรั่งเศส (ภายในปี 2561) รวมไปถึงเมืองวอร์ซอ ประเทศโปแลนด์ เมืองบูดาเปสต์ ประเทศฮังการี และเมืองเซาเปาโล ประเทศบราซิลด้วย

 

        โครงการนี้ถือเป็นตัวอย่างของ "การศึกษาและเฝ้าสังเกตการณ์" โดยฝ่ายทดลองนวัตกรรมทางการตลาดของแอคคอร์โฮเทล ที่ได้ทำการบ่งชี้ และนำเสนอหนทางที่จะช่วยเสริมสร้างรายได้ให้กับทางบริษัทโดยคำนึงถึงความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก

 

       ไลฟ์สไตลผู้เข้าพักแบบJO&JOE

 

        เนื่องจากเป็นพื้นที่รูปแบบใหม่ที่เปิดกว้างพร้อมต้อนรับทั้งคนในท้องถิ่น(Townsters)และนักเดินทางท่องเที่ยว(Tripsters) คอนเซ็ปต์ของแบรนด์ได้รับการออกแบบให้ส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์และเสริมสร้างข้อดีของการอยู่ร่วมกัน โดยมีพื้นที่ส่วนกลางที่ลูกค้าทั้งภายในและภายนอกสามารถใช้บริการร่วมกันได้

 

        โดยบริการด้านอาหารของJO&JOEเน้นนำเสนอบริการอาหารจานหลักด้วยราคาเริ่มต้น10ยูโรและให้ความสำคัญกับการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คน การแบ่งปัน เรียบง่าย และดีต่อสุขภาพ

 

        บาร์ ถือเป็นศูนย์กลางการพบปะของ JO&JOE การออกแบบที่ไม่เหมือนใครและมองเห็นได้เด่นชัดจากภายนอก คือสิ่งที่ช่วยกระตุ้นให้คนในท้องถิ่นอยากเข้ามาร่วมสังสรรค์ไปกับเครื่องดื่มนานาชนิดที่เน้นส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในท้องถิ่นที่ได้รับการคัดสรรมาแล้วเป็นอย่างดี

 

        บริการอาหารคุณภาพไม่เน้นความหรูหราฟู่ฟ่าท่ามกลางบรรยากาศอบอุ่นพร้อมพรั่งด้วยเตาปิ้งย่าง,เตาบาร์บีคิว,กระทะเหล็กหรือเตาฟืนสำหรับอบพิซซ่า

 

        ครัวส่วนกลาง คือพื้นที่ที่ลูกค้าสามารถอวดความสามารถในการปรุงอาหาร เป็นเวทีสำหรับการแบ่งปันสูตรอาหารที่ดีที่สุดของแต่ละคนสำหรับแขกที่ต้องการจำกัดงบประมาณก็สามารภใช้พื้นที่ส่วนนี้ในการปรุงอาหารสำหรับตัวเองและเพื่อนๆได้

 

        HappyHouseเป็นพื้นที่ส่วนตัวที่เหล่าTripsters จะพักผ่อนหย่อนใจ นั่งทำงาน ทำอาหารได้เหมือนกับอยู่ที่บ้านของตัวเอง

 

        Together เป็นหัวใจหลักของแบรนด์ ได้แก่พื้นที่สำหรับการนอนหลับพักผ่อนที่ใช้ร่วมกัน โดยมีการออกแบบให้เป็นสัดส่วน และไม่สูญเสียความเป็นส่วนตัว

 

        Yours ประกอบด้วยห้องพักและอพาร์ตเมนต์สำหรับ 2 ถึง 5 ท่าน พร้อมห้องน้ำในตัว เหมาะสำหรับผู้ที่เข้าพักเป็นกลุ่มขนาดเล็กและครอบครัว พื้นที่การใช้งานให้ความรู้สึกแตกต่างจากโรงแรมทั่วไป

 

        OOO! (Out Of the Ordinary) ไม่เหมือนใครด้วยห้องพักทเข้าพักได้ตั้งแต่1 -6 ท่าน ทั้งในรูปแบบกระโจม เปลญวน และคาราวาน

 

        ทีมงานของ JO & JOE ได้ออกแบบแอปพลิเคชั่นเพื่อช่วยให้ Townsters และ Tripsters ติดต่อ พบปะ สร้างอีเวนต์ แบ่งปันเคล็ดลับ หรือรวมตัวกันไปทานอาหารหรือเดินเล่นด้วยกันได้

 

        ลักษณะพิเศษต่างๆ เหล่านี้ถือเป็น "ตัวเร่งทางสังคม" ที่จะให้คนมารวมตัวกันที่ JO & JOE มากยิ่งขึ้น ส่งผลให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ

 

        ฉีกกฎใหม่ของการออกแบบ

 

        แบรนด์ JO&JOE ต้องการฉีกกฎการใช้พื้นที่ในแนวดิ่งและเน้นประโยชน์ใช้สอยแบบเดิม ๆ และแทนที่ด้วยความเป็นอิสระ ยืดหยุ่น และมีความแตกต่าง สามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างตรงเป้า

 

        ดีไซน์ที่แตกต่างได้ Penson บริษัทออกแบบสัญชาติอังกฤษซึ่งมีชื่อเสียงด้านการออกแบบพื้นที่อย่างสวยงามและชาญฉลาดให้กับแบรนด์ชั้นนำระดับโลกมากมายมาเป็นผู้ร่วมสร้างสรรค์นอกจากนี้ยังมีอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งภายใต้ความดูแลของWบริษัทโฆษณาชื่อดัง

 

        ชื่อของแบรนด์จะอ่านว่าอย่างไรก็ได้เพราะJO&JOEคือพื้นที่ที่เปิดกว้างสำหรับผู้คนหลากหลายประเภท การอ่านความหมายของโลโก้ก็ไม่มีผิดถูกเช่นเดียวกัน จุดสีเหลืองเป็นดั่งพระอาทิตย์ที่มีชีวิตชีวา สว่างสดใส หลากรูปทรง หลายสไตล์ เป็นแบรนด์ที่ถูกหล่อเลี้ยงด้วยวัฒนธรรมและบรรยากาศของแต่ละท้องถิ่น

 

        และทำเลในอุดมคติที่ JO&JOE จะเข้าไปสร้างบรรยากาศและสีสันได้อย่างเหมาะเจาะ ได้แก่ใจกลางเมืองใหญ่ที่มีความคึกคัก ชวนผ่อนคลาย และน่าค้นหาทั่วโลก

 

ที่มา : ประชาชาติธุรกิจ