เมื่อ Facebook ทรานส์ฟอร์มเป็น Meta ถึงเวลาย้อนดูกรณีศึกษาการรีแบรนดิ้งของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลก

เมื่อ Facebook ทรานส์ฟอร์มเป็น Meta ถึงเวลาย้อนดูกรณีศึกษาการรีแบรนดิ้งของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลก

Home   /   ติดดอยล้อมวงเล่า

โซน : 04 Nov 2021   17:18

BB_20211103_001

        ข่าวดังของวงการเทคโนโลยีช่วงนี้น่าจะหนีไม่พ้นข่าวที่ว่า Facebook ประกาศรีแบรนด์ชื่อบริษัทเป็น Meta นี่แหละครับ

        พูดไปแล้วมันก็นานมากแล้วนะที่เรารู้จัก Facebook และคำว่า Facebook มันก็แทบจะกลายเป็นคำที่ใช้เรียกสื่อโซเชียลมีเดียทั้งหลายเหมือนกัน การประกาศรีแบรนด์ครั้งนี้เลยน่าสนใจมากที่ว่าหลังจากนี้ต่อไป Facebook จะไปในแนวทางไหนกัน

        คร่าวๆ ของทาง Facebook คือเค้าจะเปลี่ยนชื่อและรีแบรนด์บริษัทที่อาจรวมไปถึงบริการต่างๆ ในเครือไม่ว่าจะเป็นแอปฯ Facebook, Instagram และ WhatsApp  

        ส่วน Meta ก็ถูกเลือกให้ใช้เป็นการ Portray กับวิสัยทัศน์ที่จะสร้าง Metaverse ให้สัมผัสด้วย Mixed Reality หลากหลายประเภทของเค้า ถือเป็นการปลุกกระแสให้โลกของ Metaverse ถูกจับตามองมากยิ่งขึ้นในยุคนี้ครับ

BB_20211103_002

        ตอนนี้เราอาจจะยังไม่เข้าใจภาพรวมของ Metaverse ดีนัก แต่ว่าในอนาคตมันอาจเป็นเรื่องที่แสนจะธรรมดาไปก็ได้นะ

        เหมือนสมัยก่อนที่เราใช้มือถือฝาพับและนึกภาพไม่ออกว่าปัจจุบันนี้เราจะใช้มือถือจอสัมผัสที่ทำได้ทุกอย่างในเครื่องเดียวนี่แหละ (แต่ใครที่สนใจเรื่องของ Metaverse อยากรู้ว่มันคืออะไร สามารถเข้าไปอ่านกันได้ ที่นี่ ครับ)

        พูดถึงการรีแบรนด์ในครั้งนี้หลายคนอาจจะตั้งคำถามขึ้นมาว่ารีแบรนด์ไปทำไม ยังไงซะ Facebook ก็ดังอยู่แล้วนี่ แต่อย่าลืมนะครับว่าการรีแบรนดิ้งก็คือหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ เป็นการปรับภาพลักษณ์องค์กรในลักษณะหนึ่ง หลายๆ บริษัทที่ถึงจุดอิ่มตัว อยากลองเสี่ยงปรับทิศทางใหม่ก็ต้องหันมารีแบรนดิ้งกันทั้งนั้น

        อีกหนึ่งสาเหตุของการรีแบรนดิ้งคือการกอบกู้ภาพลักษณ์ครับ อย่างที่ทราบกันว่าช่วงนี้พี่มาร์กแกอ่วมไม่น้อย หลายปัญหารุมเร้าและกำลังถูกตรวจสอบอย่างเข้มข้น การรีแบรนด์ในช่วงวิกฤตก็เป็นตัวเลือกหนึ่งในการกอบกู้ภาพลักษณ์กลับมาเหมือนกัน

        แบรนด์ดังยักษ์ใหญ่ทั้งไทยและเทศหลายแบรนด์ก็เลือกทำแบบนี้นะ แถมยังเยอะเสียด้วย วันนี้ผมเลือกหยิบมาพูดคุยกันเพื่อดูว่าหลังจากที่แบรนด์ดังเหล่านี้รีแบรนดิ้งด้วยการเปลี่ยนชื่อแล้ว เกิดอะไรขึ้นบ้าง ประสบความสำเร็จหรือไม่ และทำไมพวกเขาต้องทำอย่างนั้น ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจไม่น้อยเชียวนะ

        SCB เปลี่ยนชื่อเป็น SCBX

BB_20211103_003

        ขอเริ่มจากกรณีของบ้านเราก่อนครับเพราะเพิ่งผ่านไปไม่นานนี้เองกับบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง SCB หรือก็คือ “ธนาคารไทยพาณิชย์” ผู้ให้บริการด้านธนาคารและบริการด้านการเงินครบวงจร ทางนี้เค้าเพิ่งจะรีแบรนด์กันไปจาก SCB เป็น SCBX ถือว่าเป็นการเริ่มต้นใหม่ครั้งใหญ่ที่ถูกพูดถึงมากเป็นวงกว้างเลยล่ะ

        SCB ประกาศขอเป็นมากกว่า “ธนาคาร” ก้าวขึ้นยานแม่ลำใหม่เพื่อปรับโครงสร้างธุรกิจ ก้าวเข้าสู่โลกแห่งเทคโนโลยีการเงิน หรือก็คือ Fintech ทั้งเทคโนโลยี ดิจิทัลไฟแนนซ์ และแพลตฟอร์มอื่นๆ พร้อมแตกไลน์ธุรกิจอีกกว่า 15 บริษัทในนาม "ขุนพลตระกูล x" ตั้งเป้า 3 ปีข้างหน้า SCBX จะสร้างการจดจำใหม่ เป็น “ตระกูล X” ที่มีความขลังของ SCB Bank และความใหม่ของธุรกิจ X ทั้งหมดด้วย

        Google เปลี่ยนชื่อเป็น Alphabet

BB_20211103_004

        ส่วนบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ผมอยากให้เห็นในอีกมุมหนึ่งคือพี่กู๋ Google ครับ เพราะทางนี้ออกมาคล้ายๆ กับที่ Facebook เปลี่ยนชื่อเป็น Meta ก่อนหน้านั้นขอย้อนกลับไปในปี 1998 ก่อนที่เดิมทีชื่อเก่าเค้าคือ BackRub แต่มาเปลี่ยนเป็น Google ที่เราติดหูกัน จนปี 2015 นี่แหละที่ทาง Google มีแผนการปรับโครงสร้างองค์กรเพื่อให้การบริหารงานในส่วนธุรกิจใหม่ๆ ของเค้ามีความคล่องตัวมากขึ้น ไม่ได้จำกัดแค่บริการเสิร์ชเอนจินอย่างเดียว

        ทางนี้ก็เลยจัดตั้งบริษัทใหม่ในชื่อ Alphabet เป็นบริษัทโฮลดิ้งที่ไม่มีธุรกิจหลักของตัวเองแต่ว่าถือหุ้นในกิจการต่างๆ ทำให้บริษัทใหม่ดำเนินงานได้อิสระ แต่ถึงอย่างนั้นชื่อ Alphabet กลับไม่ได้เป็นที่จดจำครับ เพราะคนก็ยังเรียกกันว่า Google อยู่ดี แถมกระทั่งตอนนี้บริษัท Alphabet ก็ยังต้องเจอกับการตรวจสอบด้านการต่อต้านการผูกขาดอยู่ด้วย แต่พูดถึงในแง่ของราคาหุ้นนั้น ราคาหุ้นของ Alphabet กลับพุ่งขึ้นเกือบห้าเท่านับตั้งแต่เปลี่ยนชื่อนะ

        Apple Computer เปลี่ยนชื่อเป็น Apple

BB_20211103_005

        อีกหนึ่งแบรนด์ที่น้อยแต่มากที่แท้นั่นคือการเปลี่ยนแปลงของ Apple ครับ มันไม่มีอะไรเลยล่ะ จากชื่อเดิม Apple Computer ในปี 2007 เค้าก็ตัดคำว่า Computer ออก แล้วเปลี่ยนเป็น Apple เฉยๆ เท่านั้นเอง แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับทำให้ราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบ 1,200% ในทศวรรษที่ผ่านมาเลยเชียว

        กลยุทธ์นี้ง่ายมากครับ มันคือการสร้างสิ่งใหม่ๆ ให้แตกแขนงออกไปได้มากมายโดยไม่ถูกจำกัดแค่ชื่อของแบรนด์ การตัดคำว่า Computer ออกจาก  Apple Computer ก็สะท้อนให้เห็นว่าตัวแบรนด์ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่วิวัฒนาการของคอมพิวเตอร์เท่านั้นนะ แต่เรายังใส่ใจในกลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ ด้วยนั่นเอง

        Tesla Motor เปลี่ยนชื่อเป็น Tesla Inc. 

BB_20211103_006

        อีกหนึ่งธุรกิจใหญ่ที่ใช้กลยุทธ์คล้ายกันกับทาง Apple คือ Tesla ของอีลอน มัสก์ครับ จากเดิมใช้ชื่อว่า Tesla Motor ก็เปลี่ยนชื่อใหม่ซะ เป็น Tesla Inc. เพื่อรองรับการแตกไลน์ของผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมของเค้าที่จำหน่ายทั้งรถยนต์ โซลาร์รูฟ เพาเวอร์วอลล์ และอื่นๆ อีกมากมาย ไปถึงธุรกิจในอวกาศแล้วด้วยซ้ำ

        Apple ไม่อยากผลิตแค่คอมพิวเตอร์ฉันใด Tesla ที่ไม่มี Motors ต่อท้ายก็ไม่อยากเป็นแค่ธุรกิจรถยนต์ฉันนั้น เป็นหนึ่งในกลยุทธ์รีแบรนดิ้งที่น้อยแต่มาก แถมคนยังไม่มีปัญหากับชื่ออีกต่างหาก

        Garena เปลี่ยนชื่อเป็น SEA

BB_20211103_007

        ผมขอแวะมาดูค่ายนี้สักนิดครับ เพราะเป็นตลาดที่น่าสนใจและเป็นยักษ์ใหญ่ด้านธุรกิจเหมือนกัน เชื่อว่าไม่มีใครไม่รู้จัก Garena บริษัทสัญชาติสิงคโปร์ที่ดำเนินกิจการทางด้านออนไลน์มานาน แต่เค้าไม่ได้ทำแค่เกมออนไลน์ แต่ยังมี E-Commerce อย่าง Shopee และ E-Wallet อย่าง Airpay ด้วย

        และการทรานส์ฟอร์มบริษัทใหม่เป็น SEA Limited ของเค้าก็คือการรีแบรนด์ก้าวสู่ผู้นำด้านมัลติแพลตฟอร์มที่ให้บริการหลายรูปแบบอย่างที่ว่าไปนั่นแหละครับ แถมชื่อ SEA ของเค้ามันก็มาจากชื่อย่อของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (South East Asia) สื่อถึงความได้เปรียบในฐานะเจ้าบ้านที่อยู่ในภูมิภาค และหมายถึงทะเลที่เชื่อมทุกๆ ตลาดเอาไว้ด้วยกัน

        ที่ผมหยิบยกมาเป็นตัวอย่างในวันนี้เป็นเพียงแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีนะครับ แต่ว่านอกเหนือจากนี้ยังมีแบรนด์ดังอีกหลายเจ้าเลยที่ใช้การรีแบรนดิ้งมาผลักดันให้ธุรกิจของตนเกิดการเปลี่ยนแปลงบางอย่างขึ้น ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้ก็ใช่ว่าจะประสบความสำเร็จไปทั้งหมดนะ

        แต่ถึงจะเสี่ยงก็ต้องลองครับ อีกอย่างการย่ำอยู่กับที่ก็ดูไม่ค่อยดีเท่าไหร่ ยิ่งกับบริษัทที่มุ่งเน้นไปในเรื่องของเทคโนโลยีแล้วด้วย

        เพราะ Tech ไปไว แต่แบรนด์ต้องไปให้ไวกว่าครับ

 

Tag :



ติดดอยแนะนำ

ติดดอยรีวิว

"VEHHA @Hua Hin" คอนโดลักชัวรี่ที่การันตีว่าสูงที่สุดในหัวหิน!

ตอนที่คุณพราวเธอบอกว่าโครงการ "VEHHA" คอนโดลักชัวรี่ตัวใหม่ในหัวหินของเธอเป็นคอนโดที่สูงที่สุดในหัวหิน ผมก็คือว้าวเลยครับ เพราะด้วยพื้นที่ที่เค้าเลือกสามารถทำให้ตัวตึกสูงได้ถึง 31 ชั้น!

แค่โปรยก็ปัง! คอนโดใหม่ 2.19 ล้าน ห่าง Major รัชโยธิน 350 ม.

ปล่อยเช่า ปล่อยเช่า ปล่อยเช่า! หลายเสียงบอกว่าตลาดเช่ากลับมาแล้ว ใช่! คนเช่าคอนโดกลับมาคึกคักแล้ว ถึงแม้ราคาจะยังไม่กลับมาเท่าเดิม แต่หลายปัจจัยทั้ง ชาวต่างชาติ รถติด น้ำมันแพง ล้วนเกื้อหนุนให้ตลาดเช่าคอนโดกลับมามีสีสัน พลอยทำให้ ‘การซื้อคอนโดปล่อยเช่า’ กลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้งเช่นกัน โดนเฉพาะคอนโดใหม่ เพราะซื้อตอนนี้กว่าจะเสร็จก็อีกพักใหญ่ ทุกอย่างน่าจะเข้ารูปเข้ารอยเต็มที่

โกวศุตะลุยคอนโด ตอน ไฟฉายขยายสวนนนนน (Supalai Park Yaek Fai Chai Station)

ใครกำลังหาคอนโดราคา 7 หมื่นกว่าๆ ต่อตารางเมตร ห่างรถไฟฟ้าระดับ 300 เมตร Space เยอะ ลมดี สีเขียวทาทาบโครงการ ตามมาอ่านบรรทัดถัดไปโดยพลัน


ติดดอยโร้ดทู

"QUINTARA MHy GEN รัชดา-ห้วยขวาง" คอนโดที่ทำมาเพื่อคน Gen Y

"QUINTARA MHy'GEN" เห็นราคาแล้ว "ใจหวิว" เลยครับ

"Brixton Pet&Play Phahol 50 Station" คอนโดเลี้ยงสัตว์ได้ ตัวเลือกใหม่สำหรับเหล่าทาสในทำเลสายหยุด

จะบอกว่าทำเล "สายหยุด-สะพานใหม่" เป็นทำเลที่หลายคน "คุ้นหู" แต่อาจจะไม่ "คุ้นเคย" ก็ได้ครับ

"Salaya One Residences" ที่สุดของแคมปัสคอนโด ยืนหนึ่งในย่านศาลายา มาพร้อมส่วนกลางสุดอลังการกว่า 48 กิจกรรม

หากจะเลือกลงทุนซื้อคอนโดปล่อยเอาไว้ปล่อยเช่าสักยูนิต ผมเชื่อว่าตัวเลือกแรกๆ ของนักลงทุนน่าจะหนีไม่พ้น "แคมปัส คอนโด" กันอย่างแน่นอน


ติดดอยสไตล์

"MidJourney" ถ้าพัฒนา AI ได้ขนาดนี้ วงการออกแบบต้องมีสะเทือนบ้างแหละ

บ้าไปแล้ว!! ถ้าพัฒนา AI ได้ขนาดนี้ วงการออกแบบมีสะเทือนอ่ะ บอกตรงๆ

#ติดดอยรวมมาให้ "ดอกเบี้ยสินเชื่อบ้าน" สิงหาคม 2565

ตอนนี้ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ส่งสัญญาณทิศทางอัตราดอกเบี้ยขาขึ้นหนักหน่วง มีแนวโน้มสูงมากที่ดอกเบี้ยนโยบายของบ้านเราจะปรับตัวขึ้นอย่างแน่นอนครับ

"Caffe Venice" ร้านลับกว่านี้มีอีกมั้ย?

ร้านลับกว่านี้มีอีกมั้ย?

Once Pattaya : Iconic Mixed Use ซื้อคอนโดแถม VISA 20 ปี!

ซื้อคอนโดแถม VISA 20 ปี! ที่ดินทำเล ‘พัทยาเหนือ’ แบบ Free Hold (ขายขาด) หาได้ยากแล้วนะ! Once Pattaya : Iconic Mixed Use แรกแห่ง ‘พัทยาเหนือ’ ของดีเวลลอปเปอร์ชื่อ Honour Group

เรื่องเล่านึกขึ้นได้ ณ. Supalai City Resort Charan 91

ตอนอยู่ NIDA เคยเรียน Case Study ของร้านขาย Hardware ในอเมริกา ว่าเค้าใช้ 'เส้น' ในการกำหนดเส้นทางเดินของลูกค้าในร้าน

#ติดดอยรวมมาให้ "ดอกเบี้ยรีไฟแนนซ์บ้าน" ไตรมาส 3/2565

เข้าสู่ช่วงครึ่งปีหลังปีของปี 2565 กันแล้วนะครับ และผมเชื่อว่าเป็นเวลาที่หลายคนเริ่มมองหาอัตราดอกเบี้ยดี ๆ เพื่อทำการรีไฟแนนซ์กันอีกครั้งด้วย 555


© 2018 CONDOTIDDOI

ME ESTATE CO.,LTD
92/21 HOLLYWOOD STREET CENTER
PHAYATHAI RD. RACHATEVEE
BANGKOK 10400 THAILAND

02-656-6776
condotiddoi@gmail.com

CONTACT US

CONDOTIDDOI

CONDOTIDDOI

CONDOTIDDOI

085-546-4694

info.condotiddoi@gmail.com

Copyright www.condotiddoi.com © 2018
web design & programming by www.smilephp.com