เมื่อ Facebook ทรานส์ฟอร์มเป็น Meta ถึงเวลาย้อนดูกรณีศึกษาการรีแบรนดิ้งของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลก

เมื่อ Facebook ทรานส์ฟอร์มเป็น Meta ถึงเวลาย้อนดูกรณีศึกษาการรีแบรนดิ้งของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลก

Home   /   ติดดอยล้อมวงเล่า

โซน : 04 Nov 2021   17:18

BB_20211103_001

        ข่าวดังของวงการเทคโนโลยีช่วงนี้น่าจะหนีไม่พ้นข่าวที่ว่า Facebook ประกาศรีแบรนด์ชื่อบริษัทเป็น Meta นี่แหละครับ

        พูดไปแล้วมันก็นานมากแล้วนะที่เรารู้จัก Facebook และคำว่า Facebook มันก็แทบจะกลายเป็นคำที่ใช้เรียกสื่อโซเชียลมีเดียทั้งหลายเหมือนกัน การประกาศรีแบรนด์ครั้งนี้เลยน่าสนใจมากที่ว่าหลังจากนี้ต่อไป Facebook จะไปในแนวทางไหนกัน

        คร่าวๆ ของทาง Facebook คือเค้าจะเปลี่ยนชื่อและรีแบรนด์บริษัทที่อาจรวมไปถึงบริการต่างๆ ในเครือไม่ว่าจะเป็นแอปฯ Facebook, Instagram และ WhatsApp  

        ส่วน Meta ก็ถูกเลือกให้ใช้เป็นการ Portray กับวิสัยทัศน์ที่จะสร้าง Metaverse ให้สัมผัสด้วย Mixed Reality หลากหลายประเภทของเค้า ถือเป็นการปลุกกระแสให้โลกของ Metaverse ถูกจับตามองมากยิ่งขึ้นในยุคนี้ครับ

BB_20211103_002

        ตอนนี้เราอาจจะยังไม่เข้าใจภาพรวมของ Metaverse ดีนัก แต่ว่าในอนาคตมันอาจเป็นเรื่องที่แสนจะธรรมดาไปก็ได้นะ

        เหมือนสมัยก่อนที่เราใช้มือถือฝาพับและนึกภาพไม่ออกว่าปัจจุบันนี้เราจะใช้มือถือจอสัมผัสที่ทำได้ทุกอย่างในเครื่องเดียวนี่แหละ (แต่ใครที่สนใจเรื่องของ Metaverse อยากรู้ว่มันคืออะไร สามารถเข้าไปอ่านกันได้ ที่นี่ ครับ)

        พูดถึงการรีแบรนด์ในครั้งนี้หลายคนอาจจะตั้งคำถามขึ้นมาว่ารีแบรนด์ไปทำไม ยังไงซะ Facebook ก็ดังอยู่แล้วนี่ แต่อย่าลืมนะครับว่าการรีแบรนดิ้งก็คือหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ เป็นการปรับภาพลักษณ์องค์กรในลักษณะหนึ่ง หลายๆ บริษัทที่ถึงจุดอิ่มตัว อยากลองเสี่ยงปรับทิศทางใหม่ก็ต้องหันมารีแบรนดิ้งกันทั้งนั้น

        อีกหนึ่งสาเหตุของการรีแบรนดิ้งคือการกอบกู้ภาพลักษณ์ครับ อย่างที่ทราบกันว่าช่วงนี้พี่มาร์กแกอ่วมไม่น้อย หลายปัญหารุมเร้าและกำลังถูกตรวจสอบอย่างเข้มข้น การรีแบรนด์ในช่วงวิกฤตก็เป็นตัวเลือกหนึ่งในการกอบกู้ภาพลักษณ์กลับมาเหมือนกัน

        แบรนด์ดังยักษ์ใหญ่ทั้งไทยและเทศหลายแบรนด์ก็เลือกทำแบบนี้นะ แถมยังเยอะเสียด้วย วันนี้ผมเลือกหยิบมาพูดคุยกันเพื่อดูว่าหลังจากที่แบรนด์ดังเหล่านี้รีแบรนดิ้งด้วยการเปลี่ยนชื่อแล้ว เกิดอะไรขึ้นบ้าง ประสบความสำเร็จหรือไม่ และทำไมพวกเขาต้องทำอย่างนั้น ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจไม่น้อยเชียวนะ

        SCB เปลี่ยนชื่อเป็น SCBX

BB_20211103_003

        ขอเริ่มจากกรณีของบ้านเราก่อนครับเพราะเพิ่งผ่านไปไม่นานนี้เองกับบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง SCB หรือก็คือ “ธนาคารไทยพาณิชย์” ผู้ให้บริการด้านธนาคารและบริการด้านการเงินครบวงจร ทางนี้เค้าเพิ่งจะรีแบรนด์กันไปจาก SCB เป็น SCBX ถือว่าเป็นการเริ่มต้นใหม่ครั้งใหญ่ที่ถูกพูดถึงมากเป็นวงกว้างเลยล่ะ

        SCB ประกาศขอเป็นมากกว่า “ธนาคาร” ก้าวขึ้นยานแม่ลำใหม่เพื่อปรับโครงสร้างธุรกิจ ก้าวเข้าสู่โลกแห่งเทคโนโลยีการเงิน หรือก็คือ Fintech ทั้งเทคโนโลยี ดิจิทัลไฟแนนซ์ และแพลตฟอร์มอื่นๆ พร้อมแตกไลน์ธุรกิจอีกกว่า 15 บริษัทในนาม "ขุนพลตระกูล x" ตั้งเป้า 3 ปีข้างหน้า SCBX จะสร้างการจดจำใหม่ เป็น “ตระกูล X” ที่มีความขลังของ SCB Bank และความใหม่ของธุรกิจ X ทั้งหมดด้วย

        Google เปลี่ยนชื่อเป็น Alphabet

BB_20211103_004

        ส่วนบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ผมอยากให้เห็นในอีกมุมหนึ่งคือพี่กู๋ Google ครับ เพราะทางนี้ออกมาคล้ายๆ กับที่ Facebook เปลี่ยนชื่อเป็น Meta ก่อนหน้านั้นขอย้อนกลับไปในปี 1998 ก่อนที่เดิมทีชื่อเก่าเค้าคือ BackRub แต่มาเปลี่ยนเป็น Google ที่เราติดหูกัน จนปี 2015 นี่แหละที่ทาง Google มีแผนการปรับโครงสร้างองค์กรเพื่อให้การบริหารงานในส่วนธุรกิจใหม่ๆ ของเค้ามีความคล่องตัวมากขึ้น ไม่ได้จำกัดแค่บริการเสิร์ชเอนจินอย่างเดียว

        ทางนี้ก็เลยจัดตั้งบริษัทใหม่ในชื่อ Alphabet เป็นบริษัทโฮลดิ้งที่ไม่มีธุรกิจหลักของตัวเองแต่ว่าถือหุ้นในกิจการต่างๆ ทำให้บริษัทใหม่ดำเนินงานได้อิสระ แต่ถึงอย่างนั้นชื่อ Alphabet กลับไม่ได้เป็นที่จดจำครับ เพราะคนก็ยังเรียกกันว่า Google อยู่ดี แถมกระทั่งตอนนี้บริษัท Alphabet ก็ยังต้องเจอกับการตรวจสอบด้านการต่อต้านการผูกขาดอยู่ด้วย แต่พูดถึงในแง่ของราคาหุ้นนั้น ราคาหุ้นของ Alphabet กลับพุ่งขึ้นเกือบห้าเท่านับตั้งแต่เปลี่ยนชื่อนะ

        Apple Computer เปลี่ยนชื่อเป็น Apple

BB_20211103_005

        อีกหนึ่งแบรนด์ที่น้อยแต่มากที่แท้นั่นคือการเปลี่ยนแปลงของ Apple ครับ มันไม่มีอะไรเลยล่ะ จากชื่อเดิม Apple Computer ในปี 2007 เค้าก็ตัดคำว่า Computer ออก แล้วเปลี่ยนเป็น Apple เฉยๆ เท่านั้นเอง แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับทำให้ราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบ 1,200% ในทศวรรษที่ผ่านมาเลยเชียว

        กลยุทธ์นี้ง่ายมากครับ มันคือการสร้างสิ่งใหม่ๆ ให้แตกแขนงออกไปได้มากมายโดยไม่ถูกจำกัดแค่ชื่อของแบรนด์ การตัดคำว่า Computer ออกจาก  Apple Computer ก็สะท้อนให้เห็นว่าตัวแบรนด์ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่วิวัฒนาการของคอมพิวเตอร์เท่านั้นนะ แต่เรายังใส่ใจในกลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ ด้วยนั่นเอง

        Tesla Motor เปลี่ยนชื่อเป็น Tesla Inc. 

BB_20211103_006

        อีกหนึ่งธุรกิจใหญ่ที่ใช้กลยุทธ์คล้ายกันกับทาง Apple คือ Tesla ของอีลอน มัสก์ครับ จากเดิมใช้ชื่อว่า Tesla Motor ก็เปลี่ยนชื่อใหม่ซะ เป็น Tesla Inc. เพื่อรองรับการแตกไลน์ของผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมของเค้าที่จำหน่ายทั้งรถยนต์ โซลาร์รูฟ เพาเวอร์วอลล์ และอื่นๆ อีกมากมาย ไปถึงธุรกิจในอวกาศแล้วด้วยซ้ำ

        Apple ไม่อยากผลิตแค่คอมพิวเตอร์ฉันใด Tesla ที่ไม่มี Motors ต่อท้ายก็ไม่อยากเป็นแค่ธุรกิจรถยนต์ฉันนั้น เป็นหนึ่งในกลยุทธ์รีแบรนดิ้งที่น้อยแต่มาก แถมคนยังไม่มีปัญหากับชื่ออีกต่างหาก

        Garena เปลี่ยนชื่อเป็น SEA

BB_20211103_007

        ผมขอแวะมาดูค่ายนี้สักนิดครับ เพราะเป็นตลาดที่น่าสนใจและเป็นยักษ์ใหญ่ด้านธุรกิจเหมือนกัน เชื่อว่าไม่มีใครไม่รู้จัก Garena บริษัทสัญชาติสิงคโปร์ที่ดำเนินกิจการทางด้านออนไลน์มานาน แต่เค้าไม่ได้ทำแค่เกมออนไลน์ แต่ยังมี E-Commerce อย่าง Shopee และ E-Wallet อย่าง Airpay ด้วย

        และการทรานส์ฟอร์มบริษัทใหม่เป็น SEA Limited ของเค้าก็คือการรีแบรนด์ก้าวสู่ผู้นำด้านมัลติแพลตฟอร์มที่ให้บริการหลายรูปแบบอย่างที่ว่าไปนั่นแหละครับ แถมชื่อ SEA ของเค้ามันก็มาจากชื่อย่อของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (South East Asia) สื่อถึงความได้เปรียบในฐานะเจ้าบ้านที่อยู่ในภูมิภาค และหมายถึงทะเลที่เชื่อมทุกๆ ตลาดเอาไว้ด้วยกัน

        ที่ผมหยิบยกมาเป็นตัวอย่างในวันนี้เป็นเพียงแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีนะครับ แต่ว่านอกเหนือจากนี้ยังมีแบรนด์ดังอีกหลายเจ้าเลยที่ใช้การรีแบรนดิ้งมาผลักดันให้ธุรกิจของตนเกิดการเปลี่ยนแปลงบางอย่างขึ้น ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้ก็ใช่ว่าจะประสบความสำเร็จไปทั้งหมดนะ

        แต่ถึงจะเสี่ยงก็ต้องลองครับ อีกอย่างการย่ำอยู่กับที่ก็ดูไม่ค่อยดีเท่าไหร่ ยิ่งกับบริษัทที่มุ่งเน้นไปในเรื่องของเทคโนโลยีแล้วด้วย

        เพราะ Tech ไปไว แต่แบรนด์ต้องไปให้ไวกว่าครับ

 

Tag :



ติดดอยแนะนำ

ติดดอยรีวิว

"Supalai Kram Khao Tao" คอนโดใหม่หัวหิน ความส่วนตัวสูง มียูนิตน้อย ใกล้ชิดทะเล วิวอ่างเก็บน้ำเขาเต่า และขุนเขา

“โอ้โห ได้วิวนี้เลยเรอะ คอนโดอยู่ตรงนี้เลยจริงดิ นี่มันอยู่ท่ามกลางดง รีสอร์ท โรงแรม เลยนะ“ ผมเผลอหลุดปากออกมา เมื่อได้เห็นภาพโครงการครั้งแรก

"LIFE สาทร - นราธิวาส 22"...นี่น่าจะเป็น คอนโด LIFE ที่มีคนสนใจมากที่สุดในปี 2025

"LIFE สาทร - นราธิวาส 22"...นี่น่าจะเป็น คอนโด LIFE ที่มีคนสนใจมากที่สุดในปี 2025

8 ข้อน่ารู้ ก่อนไปสู่ขอ "KAVALON" ที่สุดของแคมปัสคอนโด สำหรับนศ. ม.กรุงเทพ!!

"KAVALON" พัฒนาโดย "เจ้าพ่อแคมปัสคอนโด" แห่งยุคอย่าง AssetWise ซึ่งนี่ก็เป็นโครงการที่ 6 แล้ว ในโซน ม.กรุงเทพ รังสิต


ติดดอยโร้ดทู

"COBE Ladprao - Sutthisan" (โค้บบ์ ลาดพร้าว-สุทธิสาร) คอนโดใหม่ SC ในซอยลาดพร้าว 64 ใกล้รถไฟฟ้าสายสีเหลืองและตลาดโชคชัย 4

วันก่อนเข้าออฟฟิศไปแถวๆ โชคชัย 4 นึกขึ้นได้ว่า เออ มันมีคอนโดโครงการหนึ่งของ SC Asset แถวๆ นี้นี่นา เรายังไม่เคยไปดูทำเลเลยแหะ!! COBE Ladprao - Sutthisan (โค้บบ์ ลาดพร้าว-สุทธิสาร) งานนี้เลยถือโอกาสลองเดินจ้ำอ้าว ไปส่องดูทำเลหน่อยซิ ว่าจะดีซักแค่ไหนกันเชียว

"Thai Obayashi Mixed-use Ratchadamri" มิกซ์ยูสใหม่บนหนึ่งในที่ดินแปลงที่ดีที่สุดของกรุงเทพมหานคร

ที่ดินศูนย์กลางเมืองไม่เคยมีวันไหนที่ไม่ร้อนฉ่า

ส่องโครงการ "บ้านเพื่อคนไทย ย่านธนบุรี" บนทำเลจากรถไฟฟ้าสายสีทองกับสีส้มเพียง 800 ม.

ส่องโครงการรัฐกันบ้างครับ หลังจากที่เค้ามีการเปิดจองสิทธิ์โครงการ 'บ้านเพื่อคนไทย' ไปตั้งแต่เมื่อช่วงเดือนมกราคมที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ปิดลงทะเบียนไปเรียบร้อยแล้ว


ติดดอยสไตล์

คริสปี้ ครีม ส่งเมนูเครื่องดื่มใหม่เอาใจคนรักนมเย็น Krispy Kreme Sweet Pink Milk

เมื่อความหวานในใจต่ำเกินไป ชวนทุกคนมาเติมความหวาน กับเครื่องดื่มใหม่จากคริสปี้ครีม Krispy Kreme Sweet Pink Milk

นี่แหละรสชาติที่คิดถึง!! กลับมาอีกครั้งกับโดนัทรสโปรด Krispy Kreme x Ovaltine คู่หูความอร่อยของโดนัทเนื้อนุ่มกับเครื่องดื่มมอลต์ยอดนิยม

มันจะมีอยู่รสชาติหนึ่งครับ ที่ไม่ว่าจะได้ลิ้มรสเมื่อไหร่ ก็จะนึกถึงวันวานตอนเป็นเด็กตลอด นั่นก็คือ 'โอวัลติน'!! กินทีไรเป็นต้องฟินเสมอ

พาชิมพิซซ่าโฮมเมดร้านดังประจำตลาดนัดจตุจักรที่แมสและสบายกระเป๋าที่สุดในตอนนี้!

พาชิมพิซซ่าโฮมเมดร้านดังประจำตลาดนัดจตุจักรที่แมสและสบายกระเป๋าที่สุดในตอนนี้!

SC สร้างความเชื่อมั่นแก่ลูกบ้านคอนโด กับงานเสวนา "อยู่สูงอย่างมั่นใจอาคาร SC ปลอดภัย 100%"

วันนี้มีโอกาสได้เข้าไปร่วมฟังเสวนาในหัวข้อ 'อยู่สูงอย่างมั่นใจอาคาร SC ปลอดภัย 100%'

"MX27" ช่วง "อโศก-พร้อมพงษ์" นี่มันดงโรงแรมชัดๆ

"MX27" ช่วง "อโศก-พร้อมพงษ์" นี่มันดงโรงแรมชัดๆ

รู้จัก "รอยเลื่อนสะกาย" ยักษ์หลับแห่งเมียนมา ที่เขย่าพสุธาจนสะเทือนถึงประเทศไทย

เหตุการณ์แผ่นดินไหวเมื่อวันที่ 28 มีนาคม 2568 ที่ผ่านมา แม้ว่าจุดศูนย์กลางจะอยู่ที่ประเทศเมียนมาร์ แต่แผ่นดินไหวครั้งนี้ กลับรู้สึกถึงแรงสั่นสะเทือนได้ถึงกรุงเทพมหานคร ที่อยู่ห่างจากจุดศูนย์กลางไกลนับพันกิโลเมตร


© 2018 CONDOTIDDOI

ME ESTATE CO.,LTD
92/21 HOLLYWOOD STREET CENTER
PHAYATHAI RD. RACHATEVEE
BANGKOK 10400 THAILAND

02-656-6776
condotiddoi@gmail.com

CONTACT US

CONDOTIDDOI

CONDOTIDDOI

CONDOTIDDOI

085-546-4694

info.condotiddoi@gmail.com

Copyright www.condotiddoi.com © 2018
web design & programming by www.smilephp.com